10月9日晚8点,留京东11.11盛大开启,为助力商家科学布局大促,京东基于BRIDGE数智品效解决方案进一步提炼,重磅推出——京东VALUE全域用户价值经营方法论,为品牌提供更深度的数智化基建与增长保障。

VALUE方法论的京东家科推出,进一步推动了从过去粗放的流量经营模式向精细化用户运营转变。流量仅是方法论WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91gantry%20crane%20with%20hoist品牌被消费者“看见”的起点,而真正的关键在于将流量转化为可持续运营的“留量”,即长期用户资产。只有完成这一转化,从流品牌才能实现生意的可持续增长。VALUE方法论旨在为品牌提供更加清晰的量到量助力商经营罗盘和确定性的增长,助力品牌在竞争激烈的11.11大促中脱颖而出。

京东VALUE全域用户价值经营方法论核心解读

京东VALUE全域用户价值经营方法论是学经以用户价值增长为目标的运营体系,通过“策略-触达-激发-转化-经营”五个关键步骤,系统性地将流量转化为可量化、可运营、营决可持续增值的留品牌核心资产,让每一个用户都成为可洞察、可触达、京东家科WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91gantry%20crane%20with%20hoist可运营的方法论资产,真正实现以用户价值驱动生意增长。

VALUE 五大关键步骤:

step1. 策略先行(Vector):基于用户洞察和数据驱动,从流制定精准的营销策略,包括目标人群定位、媒体策略、量到量助力商预算规划等。学经

step2. 精准触达(Acquire):通过京X计划、营决内容营销及京东开屏、留首焦、品专等,广泛触达目标用户。

step3. 用户激发(Lead):利用站外直投、全域内容种草等方式激发用户兴趣,提升消费者的品牌心智。

step4. 高效转化(Upsell):通过站内效果广告精准定向投放、以及付免联动、场域联动等手段,高效促进用户转化和购买。

step5. 长效经营(Engage):强化用户资产沉淀、用户关系管理,通过精细化用户运营,提升用户忠诚度,实现长期价值增长。

VALUE助力破解商家四大难题:

广告数据站内外难联动:商家站外广告投放后,如何利用沉淀数据在京东站内进行广告承接?

站外广告数据将统一在京东天链进行承接。通过数据与搜推场域联动,实现站内用户二次曝光。

广告价值难评估:商家全域营销投放后,还有哪些维度可以评估广告价值?

京东VALUE为商家提供了一套对广告投放效果进行评估的多维评判指标,除了广告指标,将用户指标纳入了评价体系。品牌可通过天链分析4A/九宫格人群流转,将广告效果转化为可衡量的用户价值,为长效增长提供决策依据。未来,京东也会建设用户价值评估标准指导品牌观测用户资产。

广告预算难分配:如何在前置阶段合理拆分预算、优化渠道分配?

依托专家团队的经验与媒体洞察能力,京东为品牌提供预算拆解与渠道配置建议;后续将通过产品化落地推出智能预算分配工具,实现科学前置规划。

广告投入/收益难衡量:如何科学评估广告投放收益,实现投放策略及时调整?

广告投入收益评估将通过京东专家协同明确评估逻辑,并逐步建立数据闭环;未来将推动产品化落地,实现广告效果的可视化与可优化。

VALUE方法论赋能11·11 大促全周期场景

11·11预热期——布局心智广触达

大促预热期是品牌深化用户心智、实现广泛触达的关键阶段。核心目标在于通过全域资源和数智能力整合,实现流量优选,多维价值评估,站内外联动,释放品牌长效势能。

京东能整合全域曝光资源,覆盖线上线下及头部内容平台,并联动新品、超品、PLUS会员等特色场域,助力品牌实现消费者的广泛触达。京东不仅可以通过全域的资源去放大流量, 也可以通过数智的能力帮助品牌优选流量。京东的多维价值评估体系通过到站、搜索、加购等站内行为指标,助力品牌科学衡量广告对用户心智的实际影响。

同时,京东借助开屏、品专、搜索暗纹等产品能力,可对这些站外触达用户进行精准的站内承接与转化。今年11·11,京东还引入热门大剧、IP、专业赛事等优质资源,吸引高粘性圈层用户,增强品牌在细分人群中的影响力。

11·11蓄水期——全域种收促增长

在蓄水期,内容场域已成为品牌营销的关键阵地。内容种草不仅能强化用户心智,更能直接激发购买意向,是蓄水阶段的核心策略。2025年,京东全面升级内容营销产品矩阵,在原有小红盟、京知、京火基础上,新增与抖音合作的“京魔方”,并升级红书“红京计划”,实现全域内容媒介覆盖。京东可为品牌提供从种草到投流的一站式服务,通过数智能力高效连接内容场与转化场,助力实现种收一体化。

在种草场域,京东依托数智能力与MCN资源,帮助品牌精准匹配达人、挖掘内容爆点,并通过六维模型实时评估内容效果,对优质内容及时投流加热,扩大用户覆盖。

在转化场域,基于京东与社交平台的深度合作及营销云能力,可精准洞察到站用户,通过搜推联动、平台资源与站内广告等多种手段促进转化。种的好,更要收的好。整个过程中,京东数智能力可以进行全链路的效果评估、漏斗模型分析,及时调优,以达成转化效果。

11·11爆发期——全域整合强转化

爆发期是大促集中转化的核心环节。大促爆发期,京东整合全域流量资源,助力品牌通过站外广告实现科学放量与高效引流。依托营销云品牌全域数字资产平台“天链”,品牌可将爆发期引入的流量、蓄水期积累的用户及一方数据统一沉淀,并基于九宫格、4A、RMF等模型进行人群分层与策略洞察,进而通过京准通、消息营销等工具实现差异化触达与转化。

平台还提供东联计划、搜推联动、智增权益等付免联动资源,强化用户到站后的即时承接。品牌也可参与PLUS会员、新品、三超、百亿补贴等多场域活动,进一步拓展流量来源,提升增长动能。

今年京东11·11期间,京东全域数智能力将为商家引爆增长提供强大助力,以数智为舵,迎势而上,共筑增长新篇章!

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