作者：刘春生（中央财经大学国际经济与贸易学院副教授）

　　如今，燃每逢节假日，理响旅游力越来越多人选择远离喧嚣的中国WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91630%20crane%20creek%20dr都市，前往各具特色的薪火小城小城新活小城寻找心中的“诗和远方”。凭借烧烤火“出圈”的青春山东淄博、充满独特风情的故事更多朝鲜族聚集地吉林延边、“没有一个人能空着手走出去”的多让千年瓷都江西景德镇……这些曾经默默无闻的小城正以“黑马”之势走进大众视野。而在延安，宝藏南泥湾的燃稻田里，游客们挽起裤脚体验割稻子；金延安景区的理响旅游力安塞腰鼓震天动地，非遗展演让红色记忆鲜活如初——这座曾经以革命圣地闻名的中国城市，正通过为红色文化注入时代温度，薪火小城小城新活开启一场从精神地标向深度体验地的青春深刻转型。

　　近年来，故事更多中国文旅市场持续火爆，多让成为部分地区经济增长的重要动力。文化和旅游部数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91630%20crane%20creek%20dr比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。文旅产业增速跑赢GDP增速，从一种边缘性、配套性的消费活动，跃升为拉动内需、优化结构的关键力量，这一现象并非偶然，而是中国经济与社会发展进入新阶段的必然结果，是需求侧嬗变、供给侧革新与宏观环境赋能三重动力共同作用下的结构性转变。

　　小城旅游的异军突起，在当代中国波澜壮阔的现代化图景中绘就了浓墨重彩的一笔。当标准化、同质化的旅游产品渐显疲态，人们开始将目光投向那些沉淀着历史厚度、散发着生活温度的中小城镇。小城旅游的活力焕发，绝非简单的资源开发或市场促销，而是一场关乎文化主体性、发展范式与治理结构的深刻变革。

　　从景观消费到意义追寻

　　很多小城能够脱颖而出，其核心驱动力就在于完成了从提供景观到提供“意义”的价值跃迁。以延安为例，其旅游发展超越了将革命旧址作为静态文物进行展示的初级阶段。它通过一系列创新实践，实现了红色文化的“活化”与“温度化”。

　　例如，在南泥湾，旅游不再是简单的旧址参观和图片展示，而是通过打造大生产生活沉浸式体验区，让游客参与割水稻、共同唱响《南泥湾》等活动，使抽象的精神转化为具身的、可感知的共情体验实现了历史与现实的时空叠印。

　　延安深入挖掘“延安精神”的生活载体，开发出走进梁家河等体验式研学项目，让游客在黄土高原的沟壑与窑洞中，切身感受那段艰苦奋斗的岁月，理解一种信念的力量。

　　此外，延安鼓励和支持以当地民众为主体的陕北民歌、安塞腰鼓等非遗展演，这些不是程式化的表演，而是民众情感的自然流露，是红色记忆在民间艺术中的鲜活延续。

　　延安的实践表明，从旅游到文旅，文化已成为核心竞争力。将宏大的文化符号转化为可感知、可互动、可共鸣的生命叙事，才能实现从政治符号到精神家园的价值升华。

　　从单体突进到系统协同

　　每个地区旅游产业的发展都是一个复杂的生态系统，其活力焕发不能依靠某个景点的单点突进，而必须致力于整个产业生态的系统协同。这包括业态的协同、区域的协同以及数字与实体的协同。通过构建多元、互补的业态组合，营造一个完整而独特的消费与生活场景，能够产生“1+1>2”的聚合效应，极大提升旅游地的整体吸引力和滞留时间。

　　一方面，需要具备区域协同的视野。单个市县的力量终归有限，嵌入一个更大的区域旅游网络是明智之举。例如，延安联合榆林、铜川及甘肃庆阳等地，打造“陕甘边红色文化走廊”，串联吴起长征胜利纪念园、照金革命根据地等资源，推出跨省研学线路。通过串联成线，形成红色圣地和黄土风情黄金旅游带，共同做大区域品牌，避免同质化内耗。

　　另一方面，通过数字技术的赋能服务于深化体验。智慧旅游的终极目标，是运用大数据精准洞察需求，利用社交媒体讲好本地故事，通过VR/AR等技术手段打破时空限制，为游客提供行前、行中、行后的全周期、沉浸式服务。

　　技术的底色，始终应该是人文的温度，其目的是引导游客从“看过”走向“懂得”，从而建立与目的地之间更深层次的情感连接。

　　从单向输出到情感共鸣

　　在信息爆炸的时代，旅游的传播方式正经历深刻变革。过去依赖传统媒体、单向输出的宣传模式，已难以触动日益注重情感与体验的现代游客。新媒体平台的崛起，让更多小城被看见，也提供了更多小城美景和文化精准触达、沉浸叙事、情感共鸣的全新可能。其核心在于，将休闲氛围与情绪价值作为传播的主要内容，通过具身化、场景化、互动化的方式，构建游客对目的地的情感认同与出行冲动。

　　因此，小城市在新媒体平台的传播，不应停留在景点展示与口号宣传，而应致力于打造具有“松弛感”与“治愈力”的内容场景。通过短视频、直播、Vlog等形式，呈现小城慢节奏的日常生活：晨雾中的古镇早市、黄昏时分的稻田漫步、夜晚巷弄里的民谣弹唱……这些内容并非宏大叙事，而是碎片化、生活化的瞬间，却能有效唤起都市人群对“逃离压力”“回归本真”的强烈渴望。此外，借助小红书、抖音等平台的用户共创机制，鼓励游客分享其休闲体验与情感故事，使传播内容从官方讲述转向民间表达，增强内容的真实性与感染力。

　　新媒体不仅是传播工具，更是构建各地区旅游人格化IP的重要载体。通过打造具有辨识度的城市形象——如治愈小城、文艺古镇、红色初心地等，并持续输出与其调性一致的内容，能够逐步在用户心中形成鲜明的情绪标签，使其从地理名称升华为具有情感温度的精神符号。

　　总之，未来的小城旅游发展，应摒弃盲目模仿大城市的规模崇拜与硬件竞赛，回归本土、回归人文、回归社区，在全球化与标准化的浪潮中，勇敢地守护并激活那些独一无二的地方性，从而在广阔的中国大地上，书写出各美其美、美美与共的生动篇章。这不仅是实现经济高质量发展的有效抓手，更是推动文化自信自强、促进城乡融合发展和实现人民共同富裕的深远实践。

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