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一年过去，消费“消费升级”也要被说烂了。升级今年3月，红利what%20football%20team%20is%20from%20new%20jersey%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91网易董事长丁磊接受采访时说，持年中国消费升级的对红底想红利能维持30年至50年。

在消费领域一批又一批网红品牌来了又去，木家们到买一个又一个消费需求被挖掘和创造的具人当下，这个数字或许不夸张，消费然而快速的升级品牌更替，也让人无法具体预想即将到来的红利局面。

升级了一年，持年红木行业有哪些变化？对红底想what%20football%20team%20is%20from%20new%20jersey%20--%E3%80%90WhatsApp%20%208615855158769%E3%80%91

回归已发生的，2017年消费升级了一年，木家们到买到底有什么变了？具人

首先，消费升级是消费指消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。除了关注产品本身的功能和品质，消费者还关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。

其次，谁消费升级呢？富人阶层本来消费层次就高，工薪阶层没有钱升级，那么，消费升级的主要人群，显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔，对消费的概念、知识、手段更丰富，品牌意识也更强。

在红木行业，这批新中产同样是新生的消费主力，他们的消费行为和需求，促使红木行业的两个变化越来越明显：

一，通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买，已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是，红木行业意识到打造品牌才是企业长远发展之计，相应的近年国家品牌计划推出，一些实力强、观念新的企业率先与行业专业机构合作，开始品牌建设，越来越多产品出类拔萃的企业，通过打造品牌进入大众视线。同时，更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起，这些新中式企业通过品牌体现差异化的需求更加明显，因此现在的红木行业品牌百花齐放，它们的信息很多都能在网络上搜索到。

二，原创设计新颖、新品推出快、符合现代家居环境和审美的新中式品牌在市场上迅速发展。特色的产品、合理的定价、好的服务、符合身份的品牌文化，在升级的消费诉求推动下，红木家具产品的市场综合竞争力有了质的飞跃。

消费升级下，新中式红木品牌迎来发展良机

在前段时间的端午节，红木家具行业，包括居然之家、宜家、红星美凯龙等大家居卖场都推出各种促销活动。在消费者如何看待家具品牌降价促销的随机采访中，他们表示，通过产品信息收集和比价，心中已经对愿意支付的价格有了一个范围，折扣力度不大、而设计品质更能打动他们的品牌和新品会成为首选。当然他们还是在意价格的，过硬的性价比无疑最吸引人。而选购品牌，则被认为是节约时间成本，大大减少后顾之忧的精明选择。

消费升级，能带动整个红木家具行业发展，但相比传统古典，定位更吻合新中产需求的新中式，理应能抓住市场释放的更多红利。不过如开头所说，随着市场的快速变化和逐渐饱和，这种历史性、阶段性的跨越式发展机会将慢慢减少，因此品牌在市场上的抢先、持久“占位”非常关键。

如今，针对“新中式红木”这个行业风口的全国大规模主题活动，只有中山市大涌镇举办的中国（中山）新中式红木家具展。2017年，这个专业展会成功聚集了新中式红木家具发展15年来的众多经典和最新品牌、作品，来逛展会的消费者和经销商非常喜欢这种集中展示的形式，很多表示展会上的家具款式和中式空间氛围都让人眼前一亮。

8月9日-13日，2018中国（中山）新中式红木家具展将再次在大涌举行。据日前发布的消息，这次联合展出的活力品牌已达上百个，新品上千，预报名观展的专业观众人数突破去年同期，新中式红木家具品牌的迅猛发展和超高关注度可见一斑。（来源：品牌红木网 ?何欣仪∕文 ?张星∕编辑）