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3月27日,香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”以16元一杯的香飘定价迅速登上热搜。据了解,飘新品元WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91ma%20hoisting%20continuing%20education该款明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱,杯引每箱6杯,热议单价较经典系列产品均价暴涨近5倍。飘该款产品将于3月28日开售,香飘3月31日同步上架线下门店。飘新品元

同日,香飘飘回应称,热议目前仅有“明前特级龙井轻乳茶”这款产品定价为16元一杯,飘其他产品并未涨价。香飘香飘飘还表示,飘新品元WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91ma%20hoisting%20continuing%20education该款奶茶每杯含2.9克明前特级龙井茶。杯引而有网友按照现今市面上明前特级龙井售价推算,热议茶叶成本可能高达单杯12元左右。

在一众质疑声中,“收割情怀”“价格虚高”成为高频词。有网友表示,印象中香飘飘奶茶价格是3-4元/杯,16元/杯的定价还不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶;有网友表示新产品既然宣传含有特级龙井,价格高一些可以理解;也有声音指出,产品价格应体现在品质、文化内涵及消费者情感体验上,对香飘飘本次的新品持观望态度。

2017年,香飘飘登陆上交所,成为“中国奶茶第一股”,可谓风光无限。2019年,香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。但此后,香飘飘的营收连续四年下滑,至2024年前三季度,香飘飘的营收下滑到19.38亿元,同比下降2.05%。随着A股消费板块的调整,香飘飘股价走势乏力,近一年下跌了1.71%。截至3月27日,香飘飘股价报14.41元/股,上涨了2.05%。
在营销方面,香飘飘近年动作频频,与热门综艺节目合作、开设线下快闪门店、打造“制茶男团”、与知名IP联名……2024年前三季度,香飘飘的销售费用为5.34亿元,销售费用率达27.55%。

有业内人士指出,面对现制茶饮市场高速增长与冲泡品类市场萎靡的情况,香飘飘迫切想撕掉“廉价速溶”标签,这无可厚非。但同时应正视,品牌自身缺乏现制奶茶的社交属性与体验感,若想通过高价产品重塑品牌价值,可能并非上策。
采写:南方农村报记者 钟敏婷
图片:来源网络



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