原标题:创新品类空调受欢迎,清凉手持电扇等销量快速增长 中国制造为欧洲消费者送“清凉”(经济聚焦·中国品牌圈粉海外)
图①:法国巴黎美的中国制造洲消空调展销活动中,工作人员在演示移动分体式空调的为欧WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91lsu%20tigers%20football%20jersey使用方法。 图②:法国一家卖场里的清凉中国空调产品。 以上图片均为美的中国制造洲消集团提供 数据来源:海关总署 今年上半年,我国出口规模达到13万亿元,为欧同比增长7.2%,清凉展现出较强竞争力。中国制造洲消移动分体式空调、为欧服务机器人、清凉泳池清洁电器、中国制造洲消折叠屏手机、为欧茶饮等来自中国的清凉产品成为外国民众的消费新宠,中国品牌正在赢得越来越多海外消费者的中国制造洲消青睐。圈粉背后,为欧是中国产品的科技含量与文化底蕴,也是WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91lsu%20tigers%20football%20jersey中国企业的拼搏进取与精益求精。从中国制造到中国品牌,是高质量发展的必然,也将为全球消费者提供更丰富的选择。 ——编??者?? 今年夏天,欧洲多国持续高温,我国制造的空调产品在欧洲十分畅销,当地“不靠空调过夏”的传统观念正在转变。 海关总署公布的数据显示,在去年较高基数基础上,今年1月至6月,我国对欧盟国家空调出口量同比增长43.2%,出口金额达37.6亿美元,创同期历史新高。 在德国电器连锁店万得城位于柏林的一家门店内,品类繁多的降温产品让人目不暇接,有空调、电扇、电冷毯、挂脖风扇等。店员告诉记者,店内的上百种空调产品中,有海尔、TCL、美的等中国品牌。 相较其他地区,空调在欧洲普及率并不高。租房比例高、环保理念深入、安装和运行费用昂贵等,是主要原因。据万得城店员介绍,欧洲许多历史建筑不允许在墙体上钻孔,房东也一般不允许安装空调外机;安装必须由执证专业人员进行,费用高达数百欧元,还需要定期维护。 针对这一情况,美的空调在欧洲市场推出的创新品类移动分体式空调,在德国、法国、意大利、荷兰等国受到欢迎。 “与传统的分体式空调不同,移动分体式空调虽然也分为室内机和室外机,但安装十分简单,用户可以自己动手安装,同时可移动,制冷体验也很好。”美的空调欧洲大区总监朱洲介绍,在北欧购买空调加安装的费用大概需要3000欧元,西欧和南欧稍微便宜些,美的这款移动分体式空调的售价是1199欧元,用户自己安装能省下不少费用。 需求激增带火了企业生产。广东省广州市南沙区的美的数智化工厂里,移动分体式空调生产有条不紊。 “目前这款空调累计出货超8万台,接下来我们还将陆续组织生产2万台。”美的南沙工厂生产计划负责人孙琦介绍,该款产品峰值月份产量在2.5万台,其他月份产量在5000至1万台不等。 为了保证产品品质、生产效率,公司安排专线生产,产品通过海运和中欧班列发往欧洲:海运从广州南沙港装船,经马六甲海峡,绕行南非再到荷兰鹿特丹港;中欧班列货柜在广州搭载班列,从霍尔果斯海关出口后经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰等国,最终到达德国。今年上半年,美的空调在欧洲市场的销量增长35%。 “充分利用公司在海内外的研发资源,做到本地团队与总部紧密协同。”美的家用空调欧洲研究所所长董云俊介绍,移动分体式空调产品热销的原因,一方面是产品便携灵活、静音舒适,另一方面是针对欧洲建筑、气候特点进行设计,解决欧洲用户真实痛点。 “未来我们将逐步建立完整的移动分体式系列产品线,在用户心中树立起创新的品牌形象。”朱洲说。 除了美的,TCL德龙移动空调在欧洲市场的表现同样不错。 “我们今年在欧洲市场销售额增长率为25%。”在广东省中山市南头镇,TCL德龙家用电器(中山)有限公司海外营销中心市场管理部负责人杜铨滨介绍。 走进车间,TCL德龙的生产线还在满负荷生产。杜铨滨介绍,欧洲市场的产品都已发货,目前在生产的产品将发往澳大利亚、新西兰、南非、阿根廷等国市场,提前为南半球的夏天备货。 除空调外,德国的许多家庭里都能找到几件中国制造的降温商品。许多德国消费者告诉记者,中国的降温商品不仅价格实惠、品类齐全,还常常有意想不到的创新。 斯特凡是德国柏林的一名水电工,工作场所没有降温设备。最近,他在百货商店购买了一套中国品牌的降温制服,不仅透气,还可抗高温、防紫外线等。制服的降温设计在于制冷面料和衣服隔层里的通风小装置,内部温度可以比外部环境温度低15摄氏度,非常适合在炎热的施工现场穿。 今年3月,维肯熊品牌供应链管理(深圳)有限公司就陆续接到欧洲等地关于半导体冰敷手持电扇的订单,该产品的月销售量在20万台左右,每台销售价格为100多欧元。 “别看电扇小,我们开发一款产品,在还没做出实物的情况下,前期投入成本就接近20万元。”公司副总经理刘磊介绍,“同时,还要考虑在不同国家或地区注册专利、外观等。” “这款产品一度风靡东南亚市场。”在广东省汕头市澄海区隆都镇悦诚塑胶制品厂,企业负责人余悦武拿起一款半导体手持风扇详细地讲解:节能高速电机,风力强劲;自带半导体制冷和充电宝功能,可持续吹出凉风。除了半导体手持风扇,工厂也生产高速风扇、挂脖风扇、可折叠桌面风扇等产品。 欧洲市场对能效和环保的要求较高。“要想具有持续的市场扩展能力,整个产业链可以在高标准方面进行技术‘破圈’。”谈起未来的发展,余悦武很是期待。 |
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