2024年瓶装茶饮市场进一步扩大。康师傅、点众统一、企业农夫山泉最新财报显示，押宝尽管宏观经济承压，无糖茶饮业务仍保持增长态势。赛道其中，茶饮成瓶康师傅茶饮料收入217亿元，装饮增长同比增长8.2%；农夫山泉茶饮料收入167.45亿元，料重同比增长32.3%；统一企业中国茶饮料收入85.75 亿元，点众同比增长13.1%。企业%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91electrically%20grounded%20yoga%20mat
茶饮料成重要增长引擎
年报显示，2024年康师傅茶品类收入占饮品业务总收入的无糖42%。康师傅表示，除了升级核心产品优化毛利结构外，公司在去年大力加码产品创新。例如，布局健康化产品，拓展无糖茶饮及功能性饮料，并通过抖音直播、代言人巡演等新兴营销模式触达年轻消费群体。
图源康师傅2024年度业绩演示材料。
农夫山泉年报显示，由于2024年2月以来遭遇舆论攻击，农夫山泉的包装饮用水业务2024年收入下降至159.52亿元，但茶饮料收入增长至167.45亿元，占总营收的39.0%，首次超越包装饮用水（收入占比37.2%），并成为公司第一大业务。这一成绩主要归功于“东方树叶”的持续发力。马上赢数据显示，由于入局较早，东方树叶长期维持无糖茶市场份额第一的位置，与三得利共同占据整个市场80%左右的份额。
统一的饮品业务也为其贡献了超六成收入。年报显示，2024年统一的饮品业务营收占总收入的64%。其中，茶饮料板块表现最亮眼，实现营收85.75亿元，以13.1%的增速领跑饮品业务，占饮品整体营收的44.6%。其中，“统一绿茶”凭借低糖、无糖双产品线布局，迎合消费健康化趋势，巩固在绿茶品类中的领先地位。
统一春拂绿茶概念海报。
众企业持续发力无糖茶赛道
近年來，由于健康理念普及，有糖茶市場逐漸縮緊，众企业持续发力无糖茶赛道。艾媒咨詢發布的《2024—2025年中國無糖飲料行業研究及消費者洞察報告》顯示，中國無糖飲料市場規模已達401.6億元，預計2028年將增長至815.6億元。
康师傅在有糖茶市场占据高份额，自2020年起就对旗下经典3元茶饮进行升级，推出无糖冷泡绿茶、无糖茉莉花茶、无糖冰红茶等产品；2022年上线“纯萃零糖”系列新品；2023年开发茉莉绿茶/花茶饮料的无糖版本，并推出无糖乌龙茶；2024年进入无糖茶高端赛道，推出无糖茶新品牌“茶的传人”。2025年3月初，再度推出“决明子大麦饮”和“枸杞菊花茶”两款中式养生茶。康师傅表示，将紧密契合健康与功效，持续上新无糖产品，并拓宽产品品类。
康师傅推出茉莉花茶无糖版。
2024年，统一也加速推出无糖茶产品“春拂绿茶”，但由于其过度依赖传统冰红茶基本盘，无糖茶扩张速度落后于竞争对手；农夫山泉则稳居无糖茶市场份额第一，2024年4月推出的春季限定龙井新茶，首批5万箱17小时售罄，第二批5万箱上线时1分钟售出1万箱，创下单品销售纪录。
东方树叶限定龙井新茶。
娃哈哈也在2024年加快了无糖茶的市场布局，不仅推出四款无糖茶新品，随着宗馥莉全面掌管娃哈哈，KellyOne一茶也加快渠道布局，并推1L装新品。
巨头夹缝中，果子熟了、茶小开、让茶等新品牌以“花果香+茶香”等方式异军突起。数据显示，过去一年，果子熟了在无糖即饮茶类市场份额从不到2%攀升至超过4%，实现了翻倍增长；截至2024年11月，茶小开在无糖即饮茶的市场份额已超越可口可乐，升至第六位。此外，也不乏功能饮料加码无糖茶赛道，东鹏饮料无糖茶系列“鹏友上茶”已然榜上有名。
果子熟了花香风味系列无糖茶。
业内人士认为，未来无糖茶市场仍具有巨大规模空间，但难以维持前期的超高增速状态。可以预见的是，未来无糖茶市场将会是创新能力及成本控制间的博弈，谁有好的研发能力，谁就更容易被消费者接受；谁成本控制更好，谁就能坚持得越久。
采写：南方农村报记者 严秋璠
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