冰川广告攻占十七城%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91how%20to%20replace%20rubber%20seal%20on%20washing%20machine%20door,慕思把“高温玄学”玩成全民显眼包!
2025-12-18 11:13:56 - 知識
上海外滩惊现移动冰山巡游车,高温玄学西安古城墙“热到冒烟”,冰川包成都双子塔变身巨大的广告攻占%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91how%20to%20replace%20rubber%20seal%20on%20washing%20machine%20door冰川灯柱——慕思用一张“南极船票”,让高温城市集体做起了南极梦。城慕

01?七城地标集体“中暑”!思把方言梗玄学引爆社交狂欢
40℃高温下的玩成魔幻现实主义
在上海,沪语文案“人热到伐灵!全民南极宁南极老宁”引发白领拍照狂潮;在西安,显眼外墙化身“熔岩瀑布”,高温玄学兵马俑头顶飘着热气,冰川包%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91how%20to%20replace%20rubber%20seal%20on%20washing%20machine%20door陜西方言“額滴神吶!廣告攻占字都冒煙咧!城慕”讓大學生直呼戶外廣告成我嘴替;在北京,思把畫面熱到懇求皇上“打入冷宮!玩成”的全民諧音梗收割京味幽默。

冰川车的街头行为艺术
7月27日,一辆载着冰川模型的巡游车突袭上海外滩。车身闪烁“你与南极只差一张慕思床垫”,[1]路人举手机追拍:“慕思把南极搬来救驾了!”这座移动冰山行经武康大楼、安福路等网红街区,将促销信息转化为城市级事件。
慕思系列動作在全網玩梗的病毒式裂變,當高溫焦慮被荒誕創意解構,品牌信息自然沉淀為社交貨幣。
02 地标革命:冰川蓝点亮城市精神堡垒

广州的科技叙事爆破
7月29日晚8点,638米高的“小蛮腰”通体透着科技蓝,激光从塔顶劈向夜空:“慕思科技入梦 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客惊讶拍照,有网友速评:“被冰川蓝击中的瞬间,才知睡眠文化能这么酷!”——地标从广告位升维为品牌科技态度的发射器。

成都双子塔的“冰川铠甲”时刻
四天后,成都雙子塔280米高的玻璃幕墻上演全息大秀:企鵝群躍過天際,最終撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南極專列啟航”宣言。現場情侶合影笑稱:“雙子塔都在催我們去南極度蜜月!”燈光秀通過更炫酷的投影技術呈現,讓慕思的睡眠文化宣言突破行業圈層,化身都市公共艺术。

03 创意视频:全球地标“躺平”背后的技术野望
慕思推出的《地标避暑指南》让世界多个IP地标集体上演“高温求救”:
? 东方明珠“热到融化” → 上海极地研究中心达成合作守护极境睡眠
? 比萨斜塔“倾斜加剧” → 意大利Technogel?凝胶强力撑腰
? 自由女神“闷到躺平” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴
用这种充满创意和奇幻表达的视频表达,其中暗藏慕思品牌的战略转折:当承载全球先进睡眠技术的慕思AI床垫驶向南极,慕思完成了从“技术取经”到“标准输出”的跃迁。片尾弹出的“你与南极的距离,只差一张慕思床垫”,更是成功将“消费者对慕思品牌的向往”升华成“对人生梦想的不懈追寻”。
04 16年老IP的极地重生:从文化朝圣到科技远征
诞生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”,曾带用户探访意大利凝胶工坊、比利时面料设计中心,荷兰设计博物馆……作为一个拥有16年历史的品牌IP,伴随着此次“南极之旅”的全面开启,其IP内核也同步发生了质的改变:
身份重构
當方言梗廣告刷屏朋友圈,當冰川藍點燃城市天際線,慕思用“南極船票”為核心抓手,結合一系列“荒诞×严谨”品牌营销动作,一边通过地標“躺平”吸睛,一邊強化極地科考技術沉淀出的專業厚度,成功讓“一次稀松平常的床墊消費”變成了“人生難得一次的奇幻探險”。在此基礎上,慕思也完成了與消費者溝通過程中的身份重构:
过往,慕思带领客户探访国外材料与工艺,用户是旁观者。2025年慕思818睡眠文化之旅,以“买慕思,陪你圆梦南极”作为营销主题,不仅将自研AI床垫带到了长城科考站,而且将让用户担纲探险主角,与慕思一起前往南极展开一场与睡眠有关的奇幻之旅。
叙事升维
冰川车上若隐若现的“AI恒温系统”标识,低调传递硬核科技;社交媒体疯传的“南极降温救援队”段子,则让传播更具网感——当慕思AI床垫开始挑战-60℃极寒,人生就没有不可穿越的凛冬和酷暑。
符号再造
自由女神,比萨斜塔,东方明珠等与慕思睡眠科技相关的标志性建筑,纷纷坐上慕思AI床垫奔向南极……慕思本次全球睡眠之旅的系列创意视频,用具象化的表达制造了一个超强的品牌记忆锚点——南极既是地理意义上的“世界尽头”,也是慕思引领中国睡眠科技领航全球的新起点。

随着冰川巡游车驶向下一城,慕思本次818全球睡眠文化之旅的创新营销也将走向下一个赛段。作为家居行业的创意营销顶流,慕思通过一系列创意广告动作,为行业揭示了一个关于品牌年轻化的全新哲思:最 高级的年轻化不是讨好青春,而是让每个年龄都相信——一张床垫,不仅是每晚好梦开始的地方,而且可以帮助我们抵达梦寐以求的“诗与远方”。
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